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悠易互通中国受众网络引领数字营销新理念

发布时间:2020-02-11 03:52:07 阅读: 来源:拉床厂家

2011年6月8日,中国受众网络——2011悠易互通新品发布会在北京JW万豪酒店圆满落幕,发布会就“中国受众网络”的新概念展开了激烈讨论,与会嘉宾一致认为,在受众碎片化的形势下,悠易互通适时提出“中国受众网络”概念,颠覆了传统的广告思维,开辟了新的营销逻辑,技术驱动下的中国受众网络是未来广告发展的新行标。

“中国受众网络”的核心价值是拥有庞大鲜活、并且实现了分类化管理的网络受众数据库。营销逻辑不是通过媒体属性研究受众的喜好,而是直接分析数据库中受众的基本属性、媒介接触习惯及消费行为,进而锁定目标受众,进行广告投放。悠易互通提出‘中国受众网络’概念,正是基于庞大的数据库,截止2011年6月,悠易互通所拥有的用户互联网访问记录总样本数达到5亿,其有效样本数达到2.6亿,覆盖国内网民总数的50%以上。悠易互通总裁刘竣丰表示:“悠易互通的数据库不光追求数量,更关注品质。首先,我们定义的有效样本是指在4周内有10次以上互联网访问行为的用户,如不符合要求,将被系统剔除。另外,我们通过搜索引擎、云计算、SVM技术,分析数据库中每一个cookie的网页浏览记录,提取正文中的关键词,找到用户的兴趣关注点,进行细分管理。只有实现了分类化管理的数据库才能在锁定目标受众、制定媒体策略时发挥作用。”

全球广告网络正在经历快速发展,中国的广告网络市场更是竞争激烈,艾瑞咨询集团的数据显示,2010 年底仅品牌广告网络就达到9.6 亿,同比增长速度达到56.9%。而网络广告的生态关系也变得更具挑战性,北京大学新闻与传播学院院长陈刚先生及央视市场研究(CTR)整合传播总经理刘会召均表示,受众碎片化导致媒体投放的浪费,市场要求必须聚合碎片,以受众为中心进行广告推送,只有建立起有效的受众网络平台,才能在瞬息万变的市场环境中处于优势。

“中国受众网络”的提出满足了市场发展需求,以受众为中心的新营销逻辑大势所趋。悠易互通希望通过自身技术优势,充分诠释中国受众网络新理念,为中国广告网络产业开辟新的竞争蓝海,将精准互动营销推到一个全新的高度!

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