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电影限价令引争议平民消费是否更实惠

发布时间:2020-06-28 12:08:58 阅读: 来源:拉床厂家

新华网长沙3月4日电(记者谢樱)国家广电总局电影局近日向中国电影发行放映协会中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)。《意见》在规定全国各地区设立统一最高票价限制的同时,也明文要求会员票团购票价格不得低于票价70%。不少受访市民认为,规定如果成文将推高票价。与此同时,不少受访院线则对此番调控看法不一。

市民:不要让平民消费成为贵族消费

记者了解到,《意见》拟规定,根据各地实际情况,将全国分为若干类地区,分别制订电影票指导价格,指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价。普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格,而3DIMAXVIP影厅票价可适当上浮,但也不能超过指导票价的50%。同时规定,影院优惠票如会员票团体票,价格不得低于影院挂牌价格的70%。

目前在长沙各大上映影院的电影中,电影票正价一般为2D电影70元,3D电影90元。但市民通过购买团购票会员票,折扣一般是5折,显然低于《意见》中提到的70%。

而长沙各影城推出的团购优惠活动,更大大拉低了电影票价,通过团购只需15元至25元即可买到一张普通2D电影票。

有市民算了一笔账,眼下优惠票价的价格平均在25—30元之间,正价多在70元以上。如果不低于7折,那么购买一张普通票也至少需要49元,相当于平时能看两场电影的钱以后只能看一场。

记者在采访中了解到,不少市民均担心《意见》一旦实施,优惠票价将不再优惠。“如果《意见》真的执行,我以后只能减少看电影的次数了。”长沙市民王羽恒说。

院线:有人欢喜有人忧

不少业内人士告诉记者,此次《意见》的出台,旨在规范目前电影市场混乱的定价体系,限制以低价竞争为手段的电影票团购市场。

近年来由于消费需求的拉动,长沙每年均有好几家大型影城开业,电影市场的竞争也越发激烈。“为了吸引观众,一些设备老旧的影城将团购价位拉低到十几元,甚至比片方规定的最低限价还低,其他影城为了生存只能跟进一起做团购,微薄的利润难以应付庞大的成本。”长沙通程影院的相关负责人告诉记者。

拉低价格恶性竞争的情况不仅出现在长沙。记者了解到,在全国多个城市,影院数量倍增导致竞争激烈,各院线通过团购拉开“价格战”吸引观众的情况都有存在。

而对于票价“被指导”,长沙院线方面却呈现截然不同的两个态度。长沙市某知名影院的市场部负责人告诉记者,因为影院是全新开张,其设备环境在市内屈指可数,“指导价”一旦确定,即使优惠力度减小,影院也对观众上座率充满信心。

而对于一些规模小,设备环境条件相对落后的影院来说,“指导价”推高票价之后,这类影院前景不容乐观,不仅票房堪忧,甚至可能连生存都难以为继。

推高票价还是缩水票价?

“政府指导价不是该阻止市场乱涨价吗,怎么反而是抵制优惠支持涨价?不要让看电影从平民消费成为贵族消费啊!”长沙市民李俊抱怨道。不少消费者院线工作人员和团购企业也纷纷发表微博表示,电影票价应让市场决定,并不希望相关部门用行政手段来干预“涨价”。

然而,也有业内人士推断,《意见》的真实意图或许是希望倒逼影院降低电影票挂牌价。长沙市星美影院某负责人说,《意见》先以指导价限定了影院挂牌票价的上限,再用“七折”限定了优惠的幅度。在这种情况下,影院如果还想以之前30元左右的实际票价吸引观众,必须降低水牌价,如此一来,电影票价虚高的问题可以得到解决。

记者了解到,确实有部分影院已开始准备降低电影票价。但是,很多主流院线对调整票价无动于衷。“由于定位不同,影院成本投入也有大有小,对于高标准的影院来说,目前的票价并不高,降价的选择我们暂时不会考虑。”长沙某影院相关负责人向记者透露。

“就算调低了最高票价,但不能低于70%限制的条款却提高了团购票的价格。一涨一降,实际上的平均票价还是被提升了。”不少影院负责人认为票价提升将大幅影响票房,前景不容乐观。

还有部分业内人士表示,在目前的影院经营中,团购票正逐渐变为不可缺少的一部分。通过团购,在非黄金时间段放映一些不是特别热门的影片,这就最大限度地使用了影院资源,能让观众和影院达到双赢。然而如若按照《意见》稿实施,团购票价格上涨则将导致这一种模式失去效用。

也有院线负责人对《意见》能否真正实行表示怀疑。“如果只是指导意见,并没有约束力。”这位负责人表示,电影质量是参差不齐的,电影院环境也档次不一,试图以“一刀切”的方式制订出一个电影票价机制,以期一劳永逸地规范电影市场,并不可行。

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