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校内变身人人网深化Web20优势

发布时间:2020-02-10 21:32:57 阅读: 来源:拉床厂家

从一个在校园群体中领先的web2.0网站,到一个面向所有年龄层的web2.0沟通娱乐平台,校内网到人人网的变身令人惊讶却又顺理成章。

日前,集娱乐互动门户、沟通娱乐平台、高端IT新闻社区、网络游戏等多元化业务为一身的综合性web2.0领导者——千橡互动集团宣布,正式将旗下的校内网更名为人人网()。与该变化相适应,全新的人人网将全面整合和深化现有web2.0平台核心优势,将其与全体网民的使用特点相契合,打造一个全新的web2.0沟通娱乐平台。

人人Web2.0:以人为本的沟通娱乐平台

对于早在中国互联网第一波高潮就准确看到了web2.0所蕴含的巨大商业价值的千橡集团创始人陈一舟而言,这一转变显然并非一时的心血来潮。面对已经达到3.38亿并继续保持高速增长的中国互联网用户规模,这一改变的本质其实是人人网试图将web2.0应用的视野从垂直化的高校扩展到综合的沟通娱乐领域的一种态度。

Web2.0被普遍看好的未来前景无疑是导致以这一转变的重要因素之一,它作为社会,经济,科技发展的趋势,web2.0使互联网更成熟,具有更强的用户的参与性,开放性。正是基于这种天生的参与性和开放性,Web 2.0的发展迅猛非常。不仅如此,Web 2.0与人的关系特性也已经成为“以人为本”的互联网的一个标签,因为它丰富的娱乐和足够有效的沟通,特别是在目前这样一个个性化的新时代,Web2.0已经成为未来全世界沟通娱乐的基础。

在这种情况下,对用户沟通和娱乐孜孜以求的探索也最终成就了web2.0的明星效应。出于互联网用户对构建人际关系与生俱来的本能,让以web2.0为核心的沟通娱乐网站在短短数年内便成为了互联网发展过程中最耀眼的应用。有机构预测,2009年中国web2.0社交沟通用户量将实现67.8%的高速增长,达到接近1亿人的规模,并将在2011年超过1.7亿的用户量。Web2.0良好的互动性、娱乐性以及良好的圈子体系,令众多的网民沉浸其中乐不思蜀。

该趋势同样成就了人人网的前身校内网。数据显示,凭借丰富强大的互联网沟通娱乐体验,以及对用户对社交、资讯、娱乐等多方面需求的满足,校内网不仅占据了中国高校web2.0网站80%以上的市场份额,而且已经拥有真实注册用户超过7000万,日浏览量超过4亿,每天独立用户数达到了2200万人次。而随着大批高校用户走入社会并变身为白领群体,其所形成的潜在商业价值和未来消费能力增长,并最终将在以人为本的web2.0平台模式——人人网上得到最大体现。

不一样的web2.0:打破同质化怪圈

然而,对web2.0概念的过度追捧和实实在在有创造力的行动缺失却使改市场迅速陷入了同质化的怪圈。艾瑞咨询iUserTracker在2009年上半年进行的网民行为监测系统数据显示,在经过一段时间的高速成长之后,各种单一功能的web2.0应用呈现出了逐渐放缓的趋势。面对博客、社区、视频这些被视为Web2.0时代代表的单一应用后,网民们一度高涨的热情正在降温。

在千橡看来,导致用户热情下降的本质原因除了web2.0应用的单一和体验缺乏创新而显得大同小异外,web2.0网站仅仅关注娱乐性而忽视了web2.0其实是一种在沟通交流和建立联系基础上的分享快乐的方式,也使得目前的web2.0在用户群锁定和产品开发上日趋垂直化,当用户对web2.0单一产品的最初热情消逝后,离开便成为了一种必然。

基于这样的判断,突破单纯的高校范畴束缚,将触角伸向更广阔的市场被人人网作为了全新的web2.0沟通娱乐战略。实际上,早在2007年年底,当时的校内网就开始了从校内走向校外的尝试,将白领人群纳入了自身的web2.0沟通娱乐平台的目标群。而此次更名无疑意味着人人网向web2.0沟通娱乐平台迈进过程中日益加快的步伐。

Web2.0市场诱惑:沟通娱乐体现差异价值

按照全新的人人网定位,构建web2.0沟通娱乐平台的本质是把人与人交流中的丰富元素都容纳到这个开放的平台里面,而不仅仅单一地提供某一项社交功能。相比于那种垂直化的web2.0模式,人人网将进一步放大和利用web2.0的平台功能,实现各种关系下的相关人在该平台上的聚集,进而让包括朋友、同学、同事、亲属等各种类型的社会化关系都可以在个沟通娱乐平台上进行分享,并进而使人人网与人们的生活和工作密闭可分,达到人人网与人们真实关系和生活服务的完美整合。

这样的定位也为人人网圈定了一个更加广阔的市场空间。相比于主要锁定大学生的校内网,人人网的沟通娱乐模式达成了从潜在消费群到真实消费群的全面覆盖。同时对web2.0本质的回归,也使得人人网的整体脉络远远超出了那些单纯针对某种关系模式的单一人群web2.0网站。这种迥异于单一应用web2.0聚合社区的蜘蛛网式纵横交错的全面覆盖无疑为人人网多种营销模式的组合以及精准营销做好了准备。

用户群的扩大也使得曾经被广告主所担心的web2.0营销价值不足的问题迎刃而解,使诸如口碑营销、品牌营销的效应进一步放大。“人人网的web2.0沟通娱乐平台打破了原来那种web2.0各自按人群划界而治的模式,使用户仅在人人网一个平台上就可以实现所有关系的沟通娱乐,而这种所有关系的联结也为人人网形成更广泛的用户群和用户粘性奠定了基础。因此,它将比以仅仅靠web2.0概念的单一应用具有更强的营销价值和潜力。”有业内专家认为。

也正是由于这种前瞻性的判断,让人人网义无反顾地启动了这转型的车轮。而随着这场变革的开始,一个崭新的web2.0沟通娱乐平台发展世代也向我们开启和明晰起来。

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