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天猫仅赚4亿双11究竟谁赚到了钱

发布时间:2020-07-21 10:48:55 阅读: 来源:拉床厂家

血拼的购物者,狂热的卖家,举杯相庆的平台商,来自阿里巴巴的数据,双十一当日天猫和淘宝的支付宝总销售额达到191亿元,天猫达成132亿元,淘宝完成59亿元。这两项数据去年分别为33.6亿元和18.4亿元。谁分食了蛋糕,谁在“双11”赚到钱?虎嗅梳理了各类报道。天猫4-6.6亿元?来自网易科技的报道称,商家在天猫经营需要按照销售额按比例实时划扣技术服务费,俗称天猫提成。据悉,该提成比例为3%-5%。按此计算,132亿元的交易额将助天猫进帐至少4亿元-6.6亿元。此外,天猫还将向商家收取广告费。据某商家向网易科技透露,从天猫首页广告位置点击进入并成功购买的每名用户,商家需要向天猫支付30-50元不等的流量广告费。

最大卖家?亿邦动力从天猫了解到的数据,全天共有三家店铺销售收入超过1亿元,分别是杰克琼斯旗舰店、骆驼服饰旗舰店、全友家居旗舰店。而杰克琼斯早在2009年就已经登上了单日交易额冠军的宝座,销售收入500万,占当年总收入的十分之一。

阿里公布的数据显示,截至昨日下午四点,天猫店铺销售额超过1000万元达到145家,其中12家突破5000万元,销售额在100万元以上的店铺达1360家。这意味着约13.6%卖家销售额超过百万。

商家赚钱吗?激烈的电商大战背后,卖家却遇到前所未有的生存困境,虎嗅之前的报道《天猫、京东、亚马逊卖家三年别想赚钱?》,而在最近的报道《“淘品牌”为何做不大了?对“淘品牌”应有怎样的发展观?一名VC的看法商家》,重点分析了淘品牌遇流量困境,低价竞争的恶性生态,这一次,商家会赚到钱吗?

“收支平衡”说?网易科技采访了天猫大卖家新光饰品和代理商UTC等卖家,他们表示,天猫双十一当日并不赚钱,基本达到收支平衡,而在天猫进行双十一促销的主要目的时品牌广告营销。UTC市场总监于振伟透露,其线下实体店和线上电商业务分别占到总体业务的一半,但电商业务并不赚钱,盈利基本来自实体店。

微利说?《第一财经日报》采访了家电厂商TCL和东菱,“尽管“双11”的售价低于平时,像东菱一款面包机卖338元,约为平常价418元的八折,利润率低于平常,但由于销量井喷,单日的利润额远高于平常。‘双11’是微利。”东菱电子商务中心总监夏华辉说,亏损只在极个别“秒杀”的产品。TCL电子商务公司总经理也证实了“微利”说,“算上广告投入的费用,TCL基本按九折让利。与去年小尺寸电视卖得火不同,今年大尺寸电视也在网上卖得动了”。TCL代销的50英寸东芝3D液晶电视,一天也卖了几台。

那么,商家的动机何在?网易科技采访业内人士称,商家利润低于平时,但为其带来新增用户和长远广告效益,没有商家想因失去冲量机会而落后。而家电厂商的共同观点是投入“性价比”更高,《第一财经日报》采访夏华辉说,“双11”销量集中爆发,一天的销量顶一个月,但投入怎么也没有平常一个月投入那么大。

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