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安卓生态乱对MM的提示

发布时间:2021-01-21 07:36:46 阅读: 来源:拉床厂家

安卓终端的出货量越来越高,用户越来越多,网络上相应的平台也在疯也似的增长,这耀眼的数字增长刺激了200万余的开发者投入到安卓的怀抱。

然而,有如情花一样,入口很甜,嚼了几下后,就感觉又苦又涩。进入到2012的春季,一份调查显示,200万余的开发者只有13%左右对收入满意,而近七成的开发者的钱景遥遥无期,处于食之鸡肋的尴尬状态。

这就是现下的安卓生态乱状态。而导致这一现状的,则是谷歌一开始就实施的全开放策略。

安卓起初的全开放政策,给了全球智能终端及应用开发一个很低的创业门槛:只要你有心有精力有点idea,你也可以拥有一个标着自己名称的操作系统,可以设计应用推向安卓终端。然而这样的天上掉馅饼的好事,现在正成为开发者的噩梦。

两年前笔者就OPHONE的战略写了篇系列,对安卓的生态策略做出了预估,有兴趣的朋友可以看看“Ophone告别父是康”。安卓的开放政策,迟早会致使市场上同质化产品过多,竞争激烈。在《父是康》一文中,我曾经说:

谷歌提供开源OS潜在的风险并不亚于“父是康”代工的风险:在这样的产业链环境中,得益者最终是谷歌,而不是依靠OS生产PHONE的厂家,甚至可以形容,依靠开源进行生产的厂商是另外一种意义的代工。

这句话同样适用于开发者。有过开发IPHONE APP经验的开发者,会发现,即使他们在APP上已经有收益了,但是面对安卓,数十种不同的终端匹配,分散的渠道平台,使得他们疲于应付。在安卓上的开发成本和时间远高于在苹果的APP.

在中国市场能够被广而告之的现成功安卓应用,要不背后是IT巨头,要不就是比千军万马过独木桥的高考还惨烈的个体开发者组织,在这么几个应用背后,支撑他们的累累只见血泪不见骨、茫然不知明天的更多没有钱景的开发者。在目前的安卓市场大战中,用自己的青春和热血充当了炮灰。

安卓生态乱的另一个主要因素,还在于安卓生态系统没有一个可靠的支付结算通道。在苹果,其支付仅限于通过APP STORE,将分销权提供给合作伙伴。我们现在可以看到像QQ手机管家这样的APP应用,在搜索APP时,可以链接到APP STORE的搜索结果里,这就是苹果应用的一个分销方式。但是,最终的付费支付应用还只是通过苹果的通道。

但安卓开放的结果是,市场上有太多的应用商店平台,有大公司设计的,有SOHO族自己做的。这许许多多的平台在一起,却没有一个独立一致的支付环节。

这样的环境,使得原本对付费意识并不高的中国市场,开发者只能寻找免费下载外的其它生存方式。然而,这样的意识要在中国市场获得市场也并不容乐观。

MM做为中国移动的一大战略,该在安卓生态乱中如何获得机遇、把握机遇呢?

我还是重复以前的观点:MM必须定位在一个新的支撑移动互联网环境的结算支付平台上。

在三月底,诺基亚将带着WP系统的手机重出江湖,在这原本属于它的第一市场上再起战火。越来越普通的智能手机市场,将会形成苹果、谷歌、微软三系统的三国争霸天下。这意味着应用也将一分为三,同一个应用有必要设计成面向三种系统的客户端形式。

而对于中国的开发者,除了苹果APP外,寻找谷歌和微软的应用推广渠道,难度会相应增加。微软的MP商店也许是封闭的,而且现在应用少,起初的开发者要建立在MP的排行和知名度,成本较低。但要面向众多终端用户成功并且成本极低的推广应用,是他们不得不考虑的营销问题。

而在营销的背后,困扰的他们依旧是结算支付方式。

而运营商是完全有能力做到这一点。对于MM来说,放弃旧有的梦网思想,提供一个透明、及时的结算支付政策,将极有利于中国开发者市场的健康成长。我说的旧有梦网思想,是因为现在还有不少人抱着SP时代的梦想,希望运营商收购优质的应用,将应用推广KPI化。

安卓生态乱对MM的另一个提示则是,如何在中国终端应用市场上将流量转化为收入。而这也是移动一直思考的流量经营概念中一个重要部分。

现在的应用,基本都和网络有关,只要运行,就会消费流量。用户消费流量主要有两种方式,一是直接消费移动终端匹配的卡号流量套餐,二是将有线流量转化为无线流量进行消费。前者的费用是高昂的,后者的费用是低廉的。但对运营商来说,无论是有线还是流量套餐,他们都是已经将流量卖了出去,卖了之后,就不得不凭借着这可怜的流量收入苦苦支撑流量负荷,不行的时候不得不冠以战略化动用语音收入来支撑。除此之外的流量增值收益,在PC互联网时代,他们只有眼睁睁瞧着互联网公司赚的份。

但运营商在应用商店闭环的时候,还是可以做到将流量转化为收入的。上百万的应用软件,及现在以信息为主的html5语言标准,微软新起的metro UI概念,会使得移动终端应用信息会比互联网拥有更多的信息量。

MM在提供软件应用渠道的时候,更应该考虑的是,如何将这些信息优化索引,引进搜索引擎的逻辑:将流量导入进来,然后用户搜什么,我可以给你什么,也可以不给你或者不优先给你什么。如果需要优先,就需要付费。在移动互联网时代,一个标准的词就是精准营销。MM所需要做的就是在结算支付背景下,再做到精准营销。

而这样,开发者就拥有了安卓、微软、苹果之外的可靠生存方式。在透明、及时的支付结算下,开发者利用精准营销工具,可以做移动广告,可以做社区应用,可以开发网络游戏和道具虚拟币交易。而这么一个生态链,则是运营商可以做也原本是自己最好的优势继承。

再看看现在的MM,虽然快三岁了,但仍旧像春天里的小草,没有了暖风和大树的照顾,在乱风中盈盈摇摆。

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