拉床厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
拉床厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

宋鹏微博营销应与实名制无关

发布时间:2021-01-22 15:33:44 阅读: 来源:拉床厂家

北京2011年12月16日公布实施的《北京市微博客发展管理若干规定》,采取“后台实名、前台自愿”的形式,规定任何组织或者个人注册微博账号应当使用真实身份信息。这个规定将给近两年来兴起的“微博营销”带来一个新的严肃的话题:对于依靠虚假粉丝(所谓的“僵尸粉”,以及一些微博“马甲”)进行的网络伪营销行为将受到扼制,微博营销当重回营销的本质,而微博营销应与实名制无关。

微博营销的本质是什么

微博营销与营销的本质是相同的,只不过主要载体换成了互联网,换成了微博。微博营销通过策划和制造微博内容,满足目标客户群(粉丝)的需要或需求,沟通与传送价值,经营粉丝关系以便让组织与其利益关系人受益的一种网络营销模式。

对于企业来说,通过微博营销要吸引真实粉丝并进行有效转化,从而使营销链条的利益关系人实际受益,无论实名制是否可以将让没有实质价值的粉丝变得无处遁形,从企业利益来讲,通过僵尸粉进行的虚假营销实在是对企业利益的损害。

在中国的第一个微博网站“饭否”当红的时候,僵尸粉就已经粉墨登场了。据说某人注册了几千个账号并关注了自己的主账号,成功变身该网站粉丝数量最多的红人。这个可以说是成功误导微博营销方式的始作俑者,且成为后来一些微博营销机构争相效仿的“经典案例”。

微博营销的评估方法

但目前大部分企业或个人对于微博营销效果的认识很简单:你的粉丝数有多少!粉丝数多的就是好,于是催生了僵尸粉市场,成为微博营销公开的秘密。

目前国内几大微博平台的注册用户数巨大,而非活跃用户数占到80%,其中就有大量的僵尸账号。其实在微博实名制管理规定出台之前,新浪微博已经着手清理了一大批僵尸账号,有些草根红人的粉丝数量一落千丈。

速途微媒体对于微博营销有一套评估方法,其中对于粉丝数量、质量、活跃度等均有不同的权重分析。所以说,无论微博是否实行实名制,在专业营销机构的面前,其真实营销效果是可以分析出来的。

内容营销才是王道

除此之外,速途微媒体认为,微博营销的精髓在于内容营销——通过赋予微博人性化、个性化的品牌形象,以文字、图片、动画、视频、声音等介质呈现出来鲜活的、经过缜密策划的内容,才是形成微博营销影响力的源泉,同时,微博的转发功能使传播速度几何增长。

在网络上,如果给到客户的都是些空洞的内容,雷同的内容,甚至是抄袭的内容,不但不能起到营销的效果,还有相当大的反作用。微博已成为时下网络新媒体的入口,尤其是一些老生常谈的内容,微博主早已在别处看到过了。

微博营销与实名制无关

从法律层面来讲,实名制应当是保护自己和他人名誉、财产(包括网络虚拟财产)免受损失的一种措施。从传统的银行实名制、火车票实名制、甚至菜刀实名制,到百度说吧、婚恋网站、网上商店,再到微博实名制,虽然有些受到诟病无疾而终,但初衷总是好的。

姑且不考虑当下的微博实名制实施力度有多大,对于企业营销来讲,如果没有正确的判断分析,虚假营销效果也会导致企业营销决策评估判断失误,届时带来的损失可就不是花钱买几个粉丝的钢镚了。

总而言之,微博营销应当回归营销的本质,通过专业的内容营销策划,使用科学的营销评估方法,至于微博是不是实行实名制,都别太在乎。(作者为速途微媒体总经理)

怒焰三国杀

三国群英传

烈火如歌手游ios版

奇迹仙侠