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LV大厦落户上海奢侈品巨头缘何逆势扩张-【资讯】

发布时间:2021-09-03 13:14:18 阅读: 来源:拉床厂家

业界争论许久的“LV大厦”近日终于在上海市长宁区虹桥商圈内落户,并正式取名“尚嘉中心”。

据悉,这座由路威酩轩携手港澳商人何鸿燊投资的“尚嘉中心”,将云集其旗下60多个高档品牌,成为上海乃至全国奢侈品牌最集中的商业中心。

在全球遭遇金融危机寒流之时,路威酩轩集团却大刀阔斧,高调进军中国市场。吸引全球奢侈品巨头逆势扩张的原因,究竟是什么?

“尚嘉中心”将成奢侈品消费新地标

总投资达5亿元的“尚嘉中心”,坐落在上海市长宁区虹桥商圈的核心地段,总建筑面积14万平方米,计划于2012年上半年竣工开业。

作为进入上海中心城区的“西大门”,虹桥地区拥有2万多名外籍居民和众多的外资机构。23个外国驻沪领事馆中,有19个聚集于此。由于特殊的人口组成和商业结构,虹桥地区一直定位于高端商务区。而众多外籍人士、高收入人群的聚集,对奢侈品牌较高的认知程度,也拉动了这一地区对高端商品的消费需求。

值得注意的是,根据日前公布的设计方案,未来在“尚嘉中心”中布局的LV等顶级品牌,并不是常见的专柜、专卖店,而是路威酩轩旗下所有奢侈品的集成店,同时还会吸引其他国际一线名品入驻。

业内人士认为,国际奢侈品的集体亮相,注定了“尚嘉中心”将成为长三角地区,甚至全中国范围内奢侈品消费的中心。

中国奢侈品消费潜力引人关注

事实上,吸引路威酩轩在上海大举投资“圈地”的,不仅仅是虹桥商圈的特殊环境,更多的则是长三角地区,以及整个中国奢侈品消费的巨大增长潜力。

2008年,我国奢侈品消费已达86亿美元,占全球奢侈品市场消费额的29%。根据世界奢侈品协会研究中心的监测,尽管受国际金融危机影响,中国奢侈品消费市场在全球的比重下降到25%,但许多国际奢侈品企业在中国境内一直处于扩张状态。2009年初至今,已有来自意大利、法国、英国、沙特阿拉伯等国一批奢侈品企业进驻中国市场,在境内设立代表处和联络机构。

世界奢侈品协会中国代表处首席代表欧阳坤认为,随着世界各国高端品牌加快进驻中国市场,国际奢侈品牌在中国的占有率,将在两年内达到全球的35%以上,“国际金融危机虽然会使整体消费力降低,但阻挡不了奢侈品牌进入中国市场的势头”。

据分析,目前,我国的奢侈品消费群体主要包括企业高管、私营业主和其他成功人士等。由于这部分人群拥有比较稳定的收入、对品牌较高的认知程度,加上对身份象征的要求,使他们成了奢侈品牌的“忠实客户”,同时也构筑了奢侈品消费市场的基础。

此外,我国奢侈品市场的消费能力,近几年来保持稳定增长。复旦-意大利博科尼商学院时尚与奢侈品管理项目中方主任、复旦大学管理学院营销系助理教授卢晓博士认为,消费奢侈品在中国已成为很正常的事情,而随着经济发展和收入水平的提高,会有更多的人消费奢侈品。

根据世界奢侈品协会的预测,5年后,中国奢侈品市场可能会达到全球奢侈品消费额的顶峰;依据当前的数字推算,届时每年将会有至少140亿美元的奢侈品销售额在中国市场产生。

国际奢侈品牌借势“圈地”

据了解“尚嘉中心”其实在两年前就开始酝酿、策划。但路威酩轩集团为何选择在此时启动大厦建设?

专家表示,虽然目前还无法准确估计国际金融危机对整个奢侈品消费的影响程度,但可以肯定的一点是,当人们完全走出金融危机的阴霾之后,被抑制的奢侈品消费需求终将会释放出来。而这段时间,恰好可以成为路威酩轩迎接市场复苏的准备期。

世界奢侈品协会对中国消费市场的最新调查显示,浙江、江苏和上海的奢侈品消费额,在全国奢侈品消费总额的比重分别为11.7%、10.4%和9.8%,分列全国第一、第三和第五。也就是说,30%左右的奢侈品消费来自于长江三角洲地区。如果按照5年后中国奢侈品市场140亿美元的销售额预测计算,长江三角洲地区将实现42亿元的奢侈品销售额。

上海市商业经济研究中心主任齐晓斋认为,“尚嘉中心”作为国际奢侈品集团在中国的地区总部,其良好的消费者基础和市场环境,将形成一种号召力,吸引更多的国际奢侈品集团进驻中国市场。

但专家同时表示,中国的消费者正日趋理性,他们消费奢侈品的目的,不再只是为了撑面子,而是更多地以满足实际需求为主。因此,国际奢侈品牌不能寄希望于过去个别消费者“挥金如土”的消费方式,而是应当保持一贯的品牌品质,让品牌形象真正走进中国消费者的心中。

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